أهمية المحتوي لمحركات البحث

فِي عَالَمِ التِّجَارَةِ الْإِلِكْتُرُونِيَّةِ وَالأَعْمَالِ الْيَوْمَ، هُنَاكَ حَقِيقَةٌ يَتَّفِقُ عَلَيْهَا كُلُّ خُبَرَاءِ التَّسْوِيقِ الرَّقْمِيِّ: "الشَّرِكَاتُ وَالْمَتَاجِرُ الَّتِي لَا تَصْنَعُ مُحْتَوَى، هِيَ شَرِكَاتٌ غَيْرُ مَرْئِيَّةٍ بِالنِّسْبَةِ لِجُوجِل".

إِذَا كُنْتَ تَمْتَلِكُ مَشْرُوعًا، أَوْ مَتْجَرًا إِلِكْتُرُونِيًّا، أَوْ تُقَدِّمُ خَدَمَاتٍ فِي السَّعُودِيَّةِ، فَلَعَلَّكَ تَسَاءَلْتَ يَوْمًا: لِمَاذَا تُرَكِّزُ خَوَارِزْمِيَّاتُ جُوجِل عَلَى الْمُحْتَوَى النَّصِّيِّ وَالْمَقَالَاتِ بِالذَّاتِ؟ وَكَيْفَ يُمْكِنُ لِـ "كَلِمَاتٍ مَكْتُوبَةٍ ذَكِيَّةٍ" أَنْ تُوَفِّرَ عَلَيْكَ آلَافَ الرِّيَالَاتِ الَّتِي تَذْهَبُ فِي الْإِعْلَانَاتِ الْمُمَوَّلَةِ؟

فِي هَذَا الدَّلِيلِ مِنْ مِنَصَّةِ مدونتي ، سَنَكْشِفُ لَكَ بِالتَّفْصِيلِ أَهَمِّيَّةَ الْمُحْتَوَى لِمَحَرِّكَاتِ البحث في موقع، وَكَيْفَ تُحَوِّلُ مَقَالَاتِكَ إِلَى "مِغْنَاطِيسٍ" يَجْذِبُ الْعَمِيلَ الْمُسْتَهْدَفَ وَهُوَ بِكَامِلِ رَغْبَتِهِ فِي الشِّرَاءِ!

لِمَاذَا تَعْشَقُ مَحَرِّكَاتُ الْبَحْثِ الْمُحْتَوَى الْحَصْرِيَّ؟

جُوجِل فِي النِّهَايَةِ هُوَ "مُحَرِّكُ إِجَابَةٍ". عِنْدَمَا يَكْتُبُ الْمُسْتَخْدِمُ السَّعُودِيُّ فِي خَانَةِ الْبَحْثِ "أَفْضَلُ طَرِيقَةٍ لِتَنْظِيمِ مِيزَانِيَّةِ الْبَيْتِ" أَوْ "كَيْفَ أَخْتَارُ مَرْتَبَةَ سَرِيرٍ طِبِّيَّةٍ"، هُوَ لَا يَبْحَثُ عَنْ إِعْلَانٍ يَبِيعُ لَهُ، بَلْ يَبْحَثُ عَنْ مَعْرِفَةٍ وَحَلٍّ لِمُشْكِلَتِهِ.

هُنَا تَكْمُنُ أَهَمِّيَّةُ الْمُحْتَوَى لِمَحَرِّكَاتِ الْبَحْثِ؛ فَكُلَّمَا وَفَّرْتَ إِجَابَاتٍ حَصْرِيَّةً، عَمِيقَةً، وَمُنَظَّمَةً، حَدَثَتْ ثَلَاثَةُ أَشْيَاءَ تَصُبُّ فِي مَصْلَحَةِ بَزْنَسِكَ فَوْرًا:

• فَهْمُ طَبِيعَةِ عَمَلِكَ (Context):

 عَنَاكِبُ جُوجِل لَا تَرَى جَمَالَ تَصْمِيمِ مَوْقِعِكَ، بَلْ تَقْرَأُ "النُّصُوصَ". الْمُحْتَوَى الْغَنِيُّ بِالْكَلِمَاتِ الْمِفْتَاحِيَّةِ هُوَ الطَّرِيقَةُ الْوَحِيدَةُ الَّتِي تُخْبِرُ بِهَا جُوجِل: "أَنَا خَبِيرٌ فِي هَذَا الْمَجَالِ، أَظْهِرْنِي لِلْبَاحِثِينَ".

• كَسْبُ ثِقَةِ الْخَوَارِزْمِيَّاتِ (E-E-A-T): 

تَحْدِيثَاتُ جُوجِل الأَخِيرَةِ تُرَكِّزُ عَلَى الْخِبْرَةِ وَالْمَوْثُوقِيَّةِ. عِنْدَمَا تَنْشُرُ مَقَالَاتٍ تَشْرَحُ فِيهَا تَفَاصِيلَ مَجَالِكَ بِدِقَّةٍ، يُصَنِّفُكَ جُوجِل كَمَصْدَرٍ مَوْثُوقٍ (Authority) وَيَرْفَعُ تَرْتِيبَكَ فِي النَّتَائِجِ الأُولَى.

• زِيَادَةُ وَقْتِ الْبَقَاءِ فِي الْمَوْقِعِ (Dwell Time): 

عِنْدَمَا يَجِدُ الزَّائِرُ مَقَالًا مُمْتِعًا وَمُفِيدًا، سَيَقْضِي دَقَائِقَ طَوِيلَةً فِي الْقِرَاءَةِ. هَذَا الْمُؤَشِّرُ يُرْسِلُ إِشَارَةً فَوْرِيَّةً لِجُوجِل أَنَّ مَوْقِعَكَ يُقَدِّمُ قِيمَةً حَقِيقِيَّةً، فَيَسْتَمِرُّ فِي رَفْعِهِ لِلأَعْلَى.

أَنْوَاعُ الْمُحْتَوَى الَّتِي تُفَضِّلُهَا خَوَارِزْمِيَّاتُ جُوجِل

لَيْسَ كُلُّ مَا يُكْتَبُ عَلَى الْإِنْتِرْنِتِ يُثِيرُ اهْتِمَامَ عَنَاكِبِ الْبَحْثِ. لِكَيْ تَعْتَلِيَ مَقَالَاتُكَ الصَّفْحَةَ الأُولَى، يَجِبُ أَنْ تُرَكِّزَ عَلَى أَنْوَاعٍ مُحَدَّدَةٍ مِنَ الْمُحْتَوَى الَّتِي تَعْتَبِرُهَا الْخَوَارِزْمِيَّاتُ كَنْزًا مَعْرِفِيًّا:

• الْأَدِلَّةُ الشَّامِلَةُ (Comprehensive Guides):

 الْمَقَالَاتُ الطَّوِيلَةُ الَّتِي تُغَطِّي مَوْضُوعًا مُعَيَّنًا مِنْ كُلِّ جَوَانِبِهِ. جُوجِل يُفَضِّلُ الْمَقَالَ الَّذِي يَمْنَحُ الْقَارِئَ إِجَابَةً نِهَائِيَّةً فَلَا يَحْتَاجُ لِلْعَوْدَةِ إِلَى نَتَائِجِ الْبَحْثِ مَرَّةً أُخْرَى.

• مُحْتَوَى حَلِّ الْمَشَاكِلِ (Problem-Solving Content):

 الْمَقَالَاتُ الَّتِي تَبْدَأُ بِـ "كَيْفَ"، "لِمَاذَا"، أَوْ "طَرِيقَةُ". هَذَا النَّوْعُ يَسْتَهْدِفُ نِيَّةَ الْبَحْثِ الْمُبَاشِرَةَ لِلْعَمِيلِ.

• الْمُحْتَوَى دَائِمُ الْخُضْرَةِ (Evergreen Content): 

وَهُوَ الْمُحْتَوَى الَّذِي لَا تَمُوتُقِيمَتُهُ بِمُرُورِ الزَّمَنِ. مِثْلُ مَقَالَاتِ الشُّرُوحَاتِ التَّقْنِيَّةِ أَوْ قَوَانِينِ السِّيُو؛ حَيْثُ تَبْقَى صَالِحَةً لِلْقِرَاءَةِ وَجَلْبِ الزُّوَّارِ لِسَنَوَاتٍ.

اقرأ دلينا الشامل حول أفضل طرق زيادة الدخل في السعودية عبر بيع المنتجات الرقمية

كَيْفَ يُقَلِّلُ السِّيُو تَكَالِيفَ التَّسْوِيقِ؟

فِي الْمَشَارِيعِ النَّاشِئَةِ دَاخِلَ الْمَمْلَكَةِ، تَمْتَصُّ الْإِعْلَانَاتُ الْمُمَوَّلَةُ جُزْءًا ضَخْمًا مِنْ رَأْسِ الْمَالِ. وَهُنَا تَظْهَرُ الْقِيمَةُ الْمَالِيَّةُ لِلْمُحْتَوَى.

عِنْدَمَا تَمْتَلِكُ مَحْتُوًى مُتَصَدِّرًا، فَأَنْتَ تَحْصُلُ عَلَى مَا يُسَمَّى بِـ (Inbound Marketing)؛ أَيِ الْعَمِيلُ هُوَ مَنْ يَبْحَثُ عَنْكَ وَيَأْتِي إِلَيْكَ بِقَنَاعَتِهِ، وَلَيْسَ أَنْتَ مَنْ تُطَارِدُهُ بِالْإِعْلَانَاتِ الظَّاهِرَةِ أَمَامَهُ رَغْمًا عَنْهُ. هَذَا الِارْتِبَاطُ الْعُضْوِيُّ يَرْفَعُ مِنْ مَعَدَّلِ التَّحْوِيلِ (Conversion Rate) لِأَنَّ نِسْبَةَ الثِّقَةِ فِي نَتَائِجِ الْبَحْثِ الطَّبِيعِيَّةِ أَعْلَى بِكَثِيرٍ مِنْ نِسْبَةِ الثِّقَةِ فِي الْإِعْلَانَاتِ النَّافِذَةِ.

مَا هِيَ أَبْرَزُ الأَخْطَاءِ الَّتِي تَمْنَعُ الْمُحْتَوَى مِنَ الظُّهُورِ فِي جُوجِل؟

أَشْهَرُ خَطَأٍ هُوَ حَشْوُ الْكَلِمَاتِ الْمِفْتَاحِيَّةِ (Keyword Stuffing) بِشَكْلٍ مُزْعِجٍ يُفْسِدُ تَجْرِبَةَ الْقَارِئِ؛ حَيْثُ تَقُومُ خَوَارِزْمِيَّاتُ جُوجِل الْحَدِيثَةِ بِمُعَاقَبَةِ هَذِهِ الْمَقَالَاتِ. الْخَطَأُ الثَّانِي هُوَ إِهْمَالُ التَّنْسِيقِ الْهَنْدَسِيِّ لِلْمَقَالِ، مِثْلَ عَدَمِ اسْتِخْدَامِ الْعَنَاوِينِ الْفَرْعِيَّةِ (H2, H3) وَالْقَوَائِمِ النَّقْطِيَّةِ، مِمَّا يَجْعَلُ النَّصَّ صَعْبَ الْقِرَاءَةِ عَلَى الزَّائِرِ وَعَلَى عَنَاكِبِ الأَرْشَفَةِ.

كَيْفَ يَتَحَوَّلُ الْمُحْتَوَى مِنْ مُجَرَّدِ كَلَامٍ إِلَى أَصْلٍ تِجَارِيٍّ مُسْتَدَامٍ؟

أَكْبَرُ غَلْطَةٍ يَقَعُ فِيهَا الْبَعْضُ هِيَ مُقَارَنَةُ الْمُحْتَوَى بِالْإِعْلَانَاتِ الْمُمَوَّلَةِ. الْإِعْلَانُ الْمُمَوَّلُ مِثْلُ الْمُسْتَأْجِرِ؛ بِمُجَرَّدِ أَنْ تَتَوَقَّفَ عَنِ الدَّفْعِ لِلْمِنَصَّاتِ، يَخْتَفِي مَوْقِعُكَ تَمَامًا وَتَتَوَقَّفُ الْمَبِيعَاتُ.

أَمَّا الْمُحْتَوَى الْمُتَوَافِقُ مَعَ السِّيُو (SEO Content) فَهُوَ بِمَثَابَةِ صَكِّ مِلْكِيَّةٍ رَقْمِيٍّ. الْمَقَالُ الِاحْتِرَافِيُّ الَّذِي تَكْتُبُهُ وَتَنْشُرُهُ الْيَوْمَ:

1. يَتَأَرْشَفُ فِي مَحَرِّكَاتِ الْبَحْثِ مَجَّانًا.

2. يَبْدَأُ فِي الظُّهُورِ لِلْعُمَلَاءِ حَبَّةً حَبَّةً.

3. يَسْتَمِرُّ فِي جَلْبِ زُوَّارٍ مُسْتَهْدَفِينَ وَجَاهِزِينَ لِلشِّرَاءِ لِسَنَوَاتٍ قُدَّام دُونَ أَنْ تَدْفَعَ رِيَالًا وَاحِدًا عَنْ كُلِّ نَقْرَةٍ!

كَيْفَ تَسْتَغِلُّ مِنَصَّةَ مدونتي  لِتَمْنَحَ مُحْتَوَاكَ قُوَّةَ سِيُو مُضَاعَفَةً؟

إِذَا كُنْتَ تَمْلِكُ مَتْجَرًا جَدِيدًا أَوْ مَوْقِعًا فِي بِدَايَتِهِ، فَسَتُوَاجِهُ تَحَدِّيًا تِقْنِيًّا يُعْرَفُ بِـ (Domain Authority) أَوْ سُلْطَةِ النِّطَاقِ؛ حَيْثُ يَتَرَدَّدُ جُوجِل فِي رَفْعِ الْمَوَاقِعِ الْجَدِيدَةِ بِسُرْعَةٍ. وَهُنَا يَظْهَرُ الدَّوْرُ الذَّكِيُّ لِـ مِنَصَّةِ مُدَوَّنَتِي:

• اخْتِصَارُ وَقْتِ الأَرْشَفَةِ:

 مِنَصَّةُ مُدَوَّنَتِي مُهَيَّأَةٌ تِقْنِيًّا لِلسِّيُو وَمَوْثُوقَةٌ جِدًّا لَدَى عَنَاكِبِ جُوجِل. عِنْدَمَا تَنْشُرُ مَقَالَكَ التَّعْلِيمِيَّ هُنَا، فَإِنَّهُ يَظْهَرُ فِي نَتَائِجِ البحث في موقع بِسُرْعَةٍ تَفُوقُ بِكَثِيرٍ نَشْرَهُ فِي مَوْقِعٍ جَدِيدٍ تَمَامًا.

• بِنَاءُ رَوَابِطَ خَلْفِيَّةٍ (Backlinks) قَوِيَّةٍ: 

يُمْكِنُكَ النَّشْرُ فِي مُدَوَّنَتِي كَشَرِيكِ نَجَاحٍ أَوْ كَاتِبٍ مُتَخَصِّصٍ، وَشَرْحِ أَسْرَارِ مَجَالِكَ، وَفِي نِهَايَةِ الْمَقَالِ تَضَعُ رَابِطًا ذَكِيًّا يُوَجِّهُ الْقَارِئَ لِمَتْجَرِكَ أَوْ مَوْقِعِكَ الشَّخْصِيِّ، مِمَّا يَرْفَعُ مِنْ قُوَّةِ مَوْقِعِكَ فِي أَعْيُنِ جُوجِل.

• الْوُصُولُ لِمُجْتَمَعٍ مُهْتَمٍّ بِالأَعْمَالِ:

 جُمْهُورُ مُدَوَّنَتِي هُمْ أَشْخَاصٌ يَبْحَثُونَ عَنْ حُلُولٍ حَقِيقِيَّةٍ فِي السِّيُو، التِّقْنِيَّةِ، وَرِيَادَةِ الأَعْمَالِ فِي الْخَلِيجِ، مِمَّا يَضْمَنُ أَنَّ مُحْتَوَاكَ يَقْرَأُهُ الْعَمِيلُ الصَّحِيحُ.

أَسْئِلَةٌ شَائِعَةٌ حَوْلَ أَهَمِّيَّةِ الْمُحْتَوَى لِمَحَرِّكَاتِ الْبَحْثِ

هَلْ يَكْفِي اسْتِخْدَامُ الذَّكَاءِ الِاصْطِنَاعِيِّ لِكِتَابَةِ الْمُحْتَوَى؟

الذَّكَاءُ الِاصْطِنَاعِيُّ أَدَاةٌ مُمْتَازَةٌ لِلْمُسَاعَدَةِ وَتَرْتِيبِ الأَفْكَارِ، لَكِنَّ النَّسْخَ وَاللَّصْقَ الْمُبَاشِرَ يُعْتَبَرُ انْتِحَارًا لِلسِّيُو. جُوجِل يَمْلِكُ خَوَارِزْمِيَّاتٍ مُتَطَوِّرَةً تَكْتَشِفُ الْمُحْتَوَى الآلِيَّ الْمُكَرَّرَ الَّذِي لَا يُضِيفُ قِيمَةً حَقِيقِيَّةً لِلْمُسْتَخْدِمِ، وَيَقُومُ بِتَجَاهُلِهِ اذا لم يلتزم اساسيات محركات البحث. الْمُحْتَوَى النَّاجِحُ يَحْتَاجُ دَائِمًا لِلَّمْسَةِ الْبَشَرِيَّةِ، الْخِبْرَةِ الْوَاقِعِيَّةِ، وَالنَّكْهَةِ الْمَحَلِّيَّةِ الَّتِي تُلاَمِسُ الْقَارِئَ.

كَمْ مَقَالًا أَحْتَاجُ لِكَيْ أَرَى نَتَائِجَ مَلْمُوسَةً فِي مُحَرِّكِ الْبَحْثِ؟

الأَمْرُ لَا يَتَعَلَّقُ بِالْكَمِّيَّةِ بَلْ بِالْجَوْدَةِ (Quality over Quantity). مَقَالٌ وَاحِدٌ عَمِيقٌ، مُنَسَّقٌ، وَيُجِيبُ عَلَى أَسْئِلَةِ الْمُسْتَخْدِمِينَ بِدِقَّةٍ، أَفْضَلُ عِنْدَ جُوجِل مِنْ 10 مَقَالَاتٍ قَصِيرَةٍ وَمُسَطَّحَةٍ. الِاسْتِمْرَارِيَّةُ بِنَشْرِ مُحْتَوَى عَالِي الْقِيمَةِ هِيَ السِّرُّ.

صَدَارَةُ جُوجِل تَبْدَأُ بِكَلِمَةٍ.. اكْتُبْ مُحْتَوَاكَ الْيَوْمَ!

مَحَرِّكَاتُ الْبَحْثِ لَا تَتَوَقَّفُ عَنِ الدَّوَرَانِ، وَفِي هَذِهِ اللَّحْظَةِ الَّتِي تَقْرَأُ فِيهَا هَذِهِ السُّطُورَ، هُنَاكَ آلَافُ الْعُمَلَاءِ فِي السَّعُودِيَّةِ يَبْحَثُونَ فِي جُوجِل عَنْ خَدَمَاتٍ وَمَوَاضِيعَ تَخُصُّ مَجَالِكَ؛ فَهَلْ سَيَجِدُونَكَ أَنْتَ أَمْ سَيَجِدُونَ مُنَافِسِيكَ؟

خُذْ خَطْوَتَكَ الأُولَى الْيَوْمَ، شَارِكْ مَعْرِفَتَكَ وَخِبْرَتَكَ، وَابْدَأِ النَّشْرَ فِي مِنَصَّةِ مدونتي  لِتَصْنَعَ مُحْتَوَى يَتَحَدَّثُ بِلُغَةِ السِّيُو، وَيَضْمَنُ لَكَ عُمَلَاءَ بِلَا إِعْلَانَاتٍ، وَصَدَارَةً تَسْتَحِقُّهَا فِي حركة البحث!